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2017年5月，巴黎世家打着“将日常产品奢侈品化”的旗号，推出了一款2145美元的手包。
2022年，巴黎世家推出一款与垃 圾 袋长得一模一样的包包，起售价12104元。
一款售价为1.2万元的破烂鞋，限量100双。由于像极了刚刚从垃 圾桶里捡出来的鞋子，被网友戏称为“乞丐鞋”。
2024年，巴黎世家还推出一款奇葩大衣，牛仔裤骑在脖子上，走在人群中，实在分不清是头还是。
还有5000美元的“一分裤”；9.4万元一件的姨妈裙；售价4000元的钥匙发带；13000元的乐事薯片手袋……
巴黎世家，简直就是奢侈品界的“疯批美人”，怪不得现在有个梗，凡是丑到极致的，都很“巴黎世家”。
前几天，日本品牌Setchu，推出“披麻戴孝”款系列。男模身穿衣服，头顶麻布，满脸肃穆，让人看了瘆得慌。
由于该材质容易受到泳池中用于消毒的氯化物的影响，因此官方建议避免接触氯水。
GUCCI与Adidas联名推出了一款“不防雨”雨伞，售价约为人民币11100元，特点是不防水，也不防晒。
Supreme出过一款印有品牌logo的红砖，看起来一点用都没有的东西，售价人民币2000元。
蒂凡尼还推出过价值1500美元相当于9900元人民币的回形针、1500元的匙、81000元的钢丝球……
就拿巴黎世家2700元不锈钢发卡来说，当它在引发全网嘲讽的时候，富二代们却说这产品“丑得独一无二”，一定要买到。
因为对于富二代人群来说，他们追求的是，和别人不一样、限量且有故事、丑到不容易撞款，能够营造一种“反媚俗”的优越感。
在特定场合，通过佩戴和使用奢侈品可以展示其时尚品味和经济实力，换取别人对自己的高估值。
正如巴黎世家吹捧购买产品的消费者为高阶层人群，并扬言“只有愿为品牌高溢价买单的人，才配进入富人圈”。
制造高昂的价格为一种门槛，买得起的人被自动归位“上层”，犹豫和质疑价格的人则被排除在外，从而产生“圈内人”和“圈外人”的差异感。
而无论是限定款、联名款，亦或是“异类”的单品，都不是为了日常使用，而是为了彰显身份。
当我们嘲笑富人们花2700元买个发卡，9000元买个回形针时，却忽视了一点：
品牌正是利用这种心理，把普通产品包装成“通往上流社会的入场券”，从而让高溢价显得“更合理”。
比如1.2万元的拖鞋穿两次就掉皮，2.4万元的眼罩无法遮光，6万元买的衣服是一次性的。
巴黎世家母公司净利润暴跌62%；Gucci营收暴跌23%；LVMH时装与皮具业务下降3%；Prada主品牌增长疲软。
从贝恩数据显示中看出，2024年全球奢侈品消费仅增长-1%至1%，是2008年金融危机后最差的数据表现。
Gucci为了提振销量，短期内降价10%，但长期看这样会损伤品牌溢价，进入“越降价越平庸”的恶性循环。
而LV为了扭转局势加速开店并开启数字化转型，店铺装修呈现工业风被顾客评价为“”。
在这样低迷的奢侈品市场中，以往通过打造“社交筹码”的来提升品牌溢价的方式已经行不通了。
